招牌知識專欄
３分鐘讓你了解什麼叫【廣告招牌】
September 27,2020
廣告招牌是什麼？從基本功能、法規名稱到常見類型一次看懂
提到「廣告招牌」，多數人會先想到道路旁、店面門口或建築物外牆上，各種不同顏色與造型的招牌。但廣告招牌的範圍並不只包含傳統燈箱，也可能包含 立體字、帆布廣告、電子看板、牆面圖文、柱面招牌與地面樹立看板 等不同形式。
簡單來說，廣告招牌是一種用來傳達商家名稱、品牌、商品、服務或營業資訊的視覺媒介，主要目的在於幫助消費者辨識店家、理解營業內容，並在街道或商業環境中建立品牌記憶。
一眼看懂：廣告招牌不只是一塊寫著店名的板子，而是結合品牌識別、資訊傳達、來客導引與商業曝光的門面工具。
什麼是廣告招牌？
從一般商業使用角度來看，只要某項實體或電子設施具備以下功能，通常都可以被歸入廣告招牌相關範圍：
- 顯示店家或公司名稱，讓消費者知道營業主體。
- 呈現品牌 LOGO 或識別色，建立品牌記憶。
- 說明商品或服務內容，例如餐飲、診所、零售或企業服務。
- 提供價格、營業時間或促銷資訊，協助消費者做出選擇。
- 引導人流與辨識位置，讓第一次來店的客戶能快速找到入口。
- 增加日間與夜間曝光，提高店面在街道環境中的能見度。
因此，廣告招牌的價值不只在於「把店名做出來」，而是要在有限的觀看時間內，讓目標客群快速看懂商家是誰、提供什麼服務，以及店面位於哪裡。
法規中的「招牌廣告」與「樹立廣告」
一般口語習慣常把各種商業招牌統稱為「廣告招牌」，但在法規用語中，主要會區分為 招牌廣告 與 樹立廣告。
招牌廣告
主要指固著於建築物牆面上的電視牆、電腦顯示板、廣告看板，以及利用支架固定的帆布等廣告設施。
樹立廣告
主要指樹立或設置於地面、屋頂的廣告牌、廣告塔、綵坊或牌樓等廣告設施。
法規名稱與業界用語不完全相同
「廣告招牌」是一般消費者與業界常用的統稱；實際申請或法規判斷時，則會依設置方式、固定位置、尺寸與結構，判斷屬於招牌廣告、樹立廣告或其他類型。
法規原文可參考：全國法規資料庫－招牌廣告及樹立廣告管理辦法。
不要只從名詞定義判斷是否需要申請
實際是否需要設置許可、雜項執照、結構簽證或其他文件，還要依招牌尺寸、設置位置、突出距離、建築物條件及所在地縣市規定判斷。規劃前應先向所在地主管建築機關確認。
常見廣告招牌有哪些類型？
廣告招牌可以依設置方式、材質、發光形式與主要功能分成許多類型。以下整理店面與企業最常見的幾種做法：
店面主門頭招牌
設置於店面入口上方，主要呈現品牌名稱、LOGO 與營業項目，是多數商家最重要的門面識別。
側懸式招牌
招牌向建築物外側伸出，主要補強行人或車流從側面經過時的辨識效果，騎樓與商圈店面相當常見。
招牌燈箱
利用內部光源照亮面板，可製作成方形、圓形或特殊造型，適合夜間營業與需要清楚圖文資訊的商家。
立體字與發光字
將店名或 LOGO 製作成立體造型，可選擇不發光、正面發光、背面暈光或外露燈珠等效果。
帆布與大圖輸出
適合大面積品牌圖像、活動宣傳、短期廣告或建築物牆面視覺，可依使用環境選擇不同材質與固定方式。
LED 電子看板
可播放跑馬文字、價格、圖片、動畫或影片，適合需要經常更新廣告與營業資訊的店面及企業。
地面樹立招牌
設置於建築基地、停車場入口或道路旁，常用於企業園區、商場、加油站、醫療院所與大型營業據點。
高樓與屋頂招牌
主要提供遠距離品牌曝光，通常尺寸較大，需特別評估結構、抗風、高空施工、維修與申請條件。
不同類型並沒有絕對的好壞，重點是是否符合店面位置、主要觀看方向、營業時間、品牌風格與可使用預算。
沒有底板，也算是廣告招牌嗎？
牆面立體字、大圖輸出牆與電腦割字，可能不像傳統燈箱一樣具有完整箱體或面板，但在商業用途上，仍具有品牌識別、廣告宣傳與店面導引功能，因此在業界通常也會被納入廣告招牌工程的範圍。
牆面立體字
將金屬字、壓克力字、泡棉字或發光字直接固定在建築物牆面上，能保留牆面材質與空間感，常用於公司名稱、店面 LOGO 與品牌形象牆。
大圖輸出牆
將品牌主視覺、商品圖片、活動資訊或大型文字貼附或固定於牆面，適合需要大面積視覺曝光的店面、展場與商業空間。
電腦割字
使用卡典西德、反光膜、霧面膜或其他貼膜材質，將文字與圖形貼在玻璃、牆面、金屬板或車體上，適合呈現營業時間、服務項目與品牌資訊。
沒有底板，不代表一定不受規範
是否受到廣告物、建築、都市計畫或地方自治規範影響，不能只用「有沒有板子或框架」判斷。仍需依固定方式、設置位置、面積、建築物條件與所在地規定確認。
廣告招牌主要有哪些功能？
1
讓顧客快速找到店面
清楚的店名、LOGO 與入口指示，可以降低第一次來店的客戶尋找位置所需的時間。
2
建立品牌第一印象
招牌的材質、色彩、字體、比例與發光效果，會直接影響顧客對品牌風格與專業程度的初步感受。
3
傳達營業內容
透過簡潔文字或圖形，讓路過客群快速理解店家提供餐飲、醫療、零售、企業服務或其他營業項目。
4
增加日夜間曝光
適合的尺寸、角度與照明方式，可讓招牌在不同時間及觀看方向下維持辨識效果。
5
整合店面與建築外觀
招牌若能配合建築比例、裝潢風格與品牌色彩，可讓整體門面更完整，而不是像後來額外加上的獨立物件。
規劃廣告招牌時要注意什麼？
一面有效的廣告招牌，不只是做得醒目，也應同時考量辨識、環境、安全與後續維護。
- 主要觀看方向：確認顧客從正面、側面、道路或騎樓哪個方向接近。
- 觀看距離：距離越遠，文字通常需要更簡潔、尺寸更大。
- 日夜間需求：夜間營業店面應評估發光方式與周邊環境亮度。
- 品牌與店面風格：材質、顏色與字體應配合實際經營定位。
- 戶外耐候性：需考量日曬、雨水、風力、鏽蝕及面板老化。
- 結構與固定安全：招牌重量、骨架、牆面固定點與施工方式都需妥善評估。
- 電源與維修：發光招牌應預留電源、散熱、防水與後續維修空間。
- 法規與申請：施工前確認所在地廣告物、建築與都市計畫相關規定。
規劃重點：招牌並不是越大、越亮或資訊越多就越有效。能讓目標客群在合理距離內快速看懂品牌名稱與營業內容，才是較理想的門面設計。
廣告招牌常見問題
廣告招牌一定要會發光嗎？
不一定。是否需要發光，應依營業時間、現場照明與主要觀看需求決定。白天營業或室內空間可使用不發光立體字、金屬板或壓克力字；夜間營業則可評估燈箱、發光字或投射照明。
招牌廣告和樹立廣告有什麼差別？
一般而言，招牌廣告主要固著於建築物牆面；樹立廣告則主要設置於地面或屋頂。實際分類及申請方式，仍應依個案結構與所在地主管機關認定。
牆面立體字也算廣告招牌嗎？
從商業與招牌工程用途來看，牆面立體字具有品牌識別及廣告功能，通常會被視為廣告招牌工程的一種；至於是否涉及設置許可，仍需依固定方式、尺寸、位置及地方規定確認。
室內招牌也需要申請嗎？
不能只因設置於室內，就直接判定一定需要或不需要申請。仍應看設置位置是否涉及建築物外牆、公共空間、消防避難、結構固定及所在地規範，實際情況可向主管機關確認。
廣告招牌是不是做得越大越好？
不一定。尺寸應配合建築比例、觀看距離、道路方向及法規限制。過大的招牌若文字過多、比例不當或與門面不協調，仍可能降低閱讀與品牌效果。
製作招牌前需要準備哪些資料？
建議準備店面正面與遠距照片、預計安裝位置、大約尺寸、品牌 LOGO、希望呈現的風格、是否需要發光、預算方向及所在地。資料越完整，越容易評估材質、配置與施工方式。
結論：廣告招牌是品牌與顧客之間的第一個接觸點
廣告招牌的形式相當廣泛，從傳統燈箱、立體字、帆布，到電子看板、大圖輸出與大型樹立招牌，都可能肩負品牌識別、資訊傳達及來客導引的功能。
對店家而言，真正重要的不是招牌屬於哪一個名稱，而是它能否符合現場環境、清楚呈現品牌、讓目標客群容易辨識，並兼顧結構安全、法規與後續維修。
準備製作店面或企業廣告招牌？
歡迎提供 現場照片＋大約尺寸＋品牌 LOGO＋是否需要發光＋想呈現的門面風格，可先協助評估適合的招牌類型、材質與配置方式。
本文提供一般性廣告招牌知識與規劃參考；實際設置、申請與法規要求，仍應依所在地主管機關及個案條件確認。